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大促前后的“雷区”总结

发布日期:2017-12-11   点击次数:490

文章导读:

在电商平台上,视觉设计已经成为消费者对店铺认知和品牌认知的首要因素。大促的页面也会区别于日常页面的设计,刚经历双十一的大促后,我们仍然不能松懈,对于大促后的余热期也是需要重视的,而且还得总结双十一,接着对即将到来的双十二以及年货节作铺垫,作总结,从而更好的去引导店铺走向更好的路。

正文:

众所周知,今年阿里新增了两大营销板块,一是玩视频,二是内容营销。这两大板块成为我们店铺手中的金牌,做好这两大招牌,可为店铺带来好的兆头。而在”促销“”卖货“”玩”的大促盛宴中,页面也成为我们必不可少的利剑,不仅是内容上,还有视觉上,相互搭配才能达到双赢的效果。大促的到来,工作也就会自然而然的增多,我们如何能有有条不紊的去进行这一系列工作呢?

 

一、大促页面设计有技巧

当知道大促各个阶段的工作重点内容,还需要进一步了解操作方法。一般来说,提及大促视觉,人们第一印象就是各类红红火火的图片,但其实,这类风格不一定适用于所有店铺,真正的视觉设计往往要考虑品牌风格与页面逻辑。

(一)主题视觉策划

双十一、双十二俨然成为视觉的战场,更多是一场视觉的盛宴,在设计前期做好充分的视觉规划是很有必要的。从前期视觉主题的策划,到风格创意的设定,思考如何做出品牌的差异化视觉,并且品牌核心元素必须贯穿始终,让用户有明显的感知,设计和设计之间保持统一,传递相同的心智。如天猫平台,以”猫头“为核心元素,适用主题的变化,贯穿预热期间-正式期间。店铺品牌做大促的时候同理。

(二)色调氛围:根据促销目的的有所区别

色调主要受促销、季节、品牌三个属性影响。如果店铺参与大促的目的单纯是为了盈利吗,那么可以侧重体现促销氛围,服饰鞋履等季节性较强的商品,还要结合相应的季节颜色。如果店铺强调品牌感,除了盈利外还希望提高品牌知名度,那视觉就要尽量使用品牌原VI颜色,再搭配促销元素。如果想让促销氛围更浓,可以考虑使用GIF动态图。

(三)布局排版:逐步分解,先品类再款式

店铺商品在陈列时要注意逻辑与层次,可以对大促商品进行分解,从品类款式一一细化。要放弃“以风格进行区域划分”的思维,尽量以“品类”、“价格区间“、”折扣模块“为区分维度,对首页进行分类。

首页分类导航的设计要尽量精简,要让卖家可以一步到达;详情页展示要清晰明确,要对重点内容进行特别处理;商品陈列区的设计要拒绝花俏,避免不规则的展示形式。商品可按热销、主推和折扣进行分类,并采用框架式豆腐块进行展示。总而言之,要让页面比平时更”扁平化“,方便消费者在短时间内浏览点击更多商品。

做价格标签时,可以巧妙利用数据,如收藏数、关注数、销量等,体现热度。同时添加相应引导按钮,刺激下单,如”立即抢购“。

(四)视觉引导:多入口少出口,让买家多停留一会

耗费了一个多月的时间筹备,目的无非是销售更多商品。此时,”引导买家浏览更多应成为页面设计的主要出发点。其中,卖家可以参考一个策略,即在设计上尽量提供多个入口,同时减少出口。在驱动买家好奇心的同时,让他”流连忘返“。

常见的入口有商品入口、活动入口、说明入口、分类入口、页头导航、页尾导航、详情页关联、左侧栏分类/关联等。很多人说,逛淘宝在一定程度上等同于淘图片,这也不无道理。好的图片设计不仅能吸引买家注意,提高点击率,为店铺或同店商品带来流量,更能直击消费者心理,刺激其购物欲望,促成店铺转化。在双十一这场年度盛宴中,成千上百万的卖家将会极尽全力博取买家关注,此时店铺想要突围,务必得在视觉上苦下功夫。如果掉以轻心,最终效果只能是千篇一律、聊胜于无。

二、大促前后工作井然有序

 (一)每个时间段合理安排工作

需要规划好每个时间段的工作计划,具体到页面方案的规划,设计运营一起对店铺的活动信息、规划布局、风格等上去定位;及时跟进页面设计的进度;以及活动前活动中活动后的页面更新。

(二)店铺的新品推广图跟进

产品是我们的目标,我们的目的就是最大推动我们产品的销量。对活动中的新品制定销售计划能够带动新品破零的捷径之一。所以这一环需要提前做好准备,打有准备之战,在大促活动前一个月就需要准备好上新,为新品集聚流量。

(三)放大细节

大促活动的工作肯定会很繁多,此时我们更不能忽略每一个细节,在设计上,每个细节都不能忽略,细节处理得好,自然页面也就会更加的丰富多彩,因为有亮点可看,不会乏味

(四)页面的信息对应不冲突

当页面设计好之后,需要对页面上的所有信息进行核对,方案里提及的活动是否有展示出来,活动信息的利益点注意事项是否有充分展示,让人一目了然。

(五)页面检查重要一环

大促页面上线之后,我们要对店铺的所有页面进行全面的检查,为大促做好充分的准备,保证万无一失。链接问题,价格问题核对清楚。

 

总结

大促活动的玩法,从内容视频营销板块去引导,视觉上的冲击,才能让人有耳目一新的感觉,打破以往大红大紫的促销活动页面。当然,不仅在店铺的视觉上有所改变,对店铺活动的新玩法汇总,也要合理安时间,避免误入雷区。


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